作家｜潮汐贸易批驳

裁剪｜Ray

"先别言语，列队种树呢，随即就到我了，今天于祥宇替我种树。"

双十一本事，与巨匠蹲直播间抢廉价不同，昆娜的手机屏幕里"尽是风沙"。别东说念主定闹钟卡点耗尽，她卡点在嘉峪关种树，而况戏称我方要蹲就蹲"最土"直播间。

"我的名字、我的祝贺、刚肯求的胡杨树、脱口秀演员于祥宇种的，俄顷截图发一又友圈，详情被点赞爆了，我能吹一年牛。"自从前次偶而在抖音刷到了蚂蚁丛林的"种树"直播间，看到还能报名现场直播撒树，昆娜带着酷好心在后台留住了我方支付宝的小树信息，没预想在 10 月 30 号的直播里真就实现了。

"你在北上广上班，我在西北给你种树"，蚂蚁丛林在直播间"老活新整"，用"现收场种"的玩法（"现收场种"即网友们提供我方在蚂蚁丛林肯求种下指定树种的文凭，直播间就会以该网友的口头现场种下一棵树），为网友提供新奇体验，在开屏多样"双十一大促"的直播间随意中，胜利吸得一波"百万围不雅"。

手脚一个出生依然逾越 8 年的迁徙互联网利用，蚂蚁丛林在支付宝平台上，一度以立异的"能量网罗 + 种树"玩法成为迁徙互联网的"顶流"。如今，和通盘熟谙居品雷同，蚂蚁丛林既有我方发展的需求、也要濒临其他居品对用户的竞争。

通过拥抱直播和"现收场种"玩法，蚂蚁丛林正尝试激活老一代，眩惑新一代，让这届网友再一次爱上种树。

一个月前，昆娜在抖音上刷到了蚂蚁丛林的直播，这场的嘉宾是她相称心爱的港剧明星李若彤。

看到李若彤在直播间里种云杉，她也掀开了我方的支付宝，重新点开了蚂蚁丛林，旧时的回忆涌上心头。

蚂蚁丛林走红的时候，昆娜才刚刚大学毕业。那时候她和我方身边的同学、共事、一又友都相称心爱玩蚂蚁丛林，打呼唤的时候都是"你今天收取能量了吗？"

她还谨记，每天早上 7 点蚂蚁丛林的绿色能量会准时"熟谙"，为了能在排名榜上排名靠前，好多东说念主定着闹钟收能量，若是能偷到别东说念主的能量，她能欢娱半天。

履行上，昔时蚂蚁丛林的发展速率，就连居品的联想者都莫得预想到。

蚂蚁丛林的想法源于昔时在杭州举办的 G20 峰会。本事痛快变暖的话题相称引东说念主关注，支付宝也想考但愿作念点什么，倡导用户关注环境保护，践行低碳生计。

关连词两个贫瘠相继而来：第一，"低碳"这个办法看不见摸不着，关于平时东说念主来说很难意会，不够好玩。第二，其时的市面上莫得对个东说念主低碳带来"正反应"的机制，用户的低碳步履没东说念主"买单"。

要好玩，其时各酬酢平台上"农场收菜"的玩法风靡一时。再衔接中国东说念主基因里自带"来岁春天种棵树"的原始冲动。"网罗能量 + 种树"的玩法就被提了出来。

暂时没东说念主"买单"，那就蚂蚁我方买单。用户践行低碳生计，就不错得回绿色能量，网罗到一定数目不错在利用里肯求种一棵树。与此同期，蚂蚁丛林捐资在荒废化地区以用户的口头种一棵真树。

2016 年 8 月，蚂蚁丛林在支付宝上线，尽管莫得作念任何宣传，但流量很快爆表，上线三个月用户逾越了 6000 万，五个月的时候用户数依然逾越了 2 亿。

蚂蚁丛林的走红诚然依托了支付宝的高大用户基础，也掷中了"痛快变暖"这一具备热度的社会议题，但更中枢的原因如故因为"好玩"。

让绿色步履可磋商，对用户正反应。围绕这一方针，蚂蚁丛林将低碳减排的"高冷"办法与酬酢游戏的玩法进行了立异衔接，带动用户关于环保的关注，也击中了许多用户的内心需求——用个东说念主的步履参与到保护环境当中，为造福社会出一份力。尤其是企业捐资以用户口头确实种树的作念法，不仅造成了线上线下的互动，更增强了用户的建树感和得回感。

好玩，持久是互联网居品的必杀技，但网友们对好玩的界说和需求却日复一日不在变化。

从抖音直播间界面就能顺利跳转支付宝"蚂蚁丛林"，这也让许久未关照我方小树的昆娜熟悉感扑面而来，她肯求种下的树还在，一些能量还在恭候她的收取。

"平时掀开支付宝的频次倒是挺高，但蚂蚁丛林若是不是好友领导要收能量了，我方老是想不起来收，咫尺的日常时候多数用在刷短视频上了。"昆娜惊叹说念。

有互联网不雅察东说念主士觉得，跟着互联网环境、社会文化的变迁，用户文娱的需乞降喜好也在发生着很大的变化。

由于现实中巨匠需要付出满盈的元气心灵来搪塞劳作的奇迹及生计压力，是以在摄取文娱款式上，轻酬酢、轻奇迹、即时反应的文娱行动则更容易眩惑到用户们。

短视频想刷就刷，随时不错停驻或者开动；短剧一分钟就能看到故事碎裂，不心爱就换剧；脱口秀笑点越密集越好，最佳不需要任何铺垫；手机游戏十分钟就能来一局，失败了随即重开。

在如今的互联网生计节拍下，若何一边延续上风，通过"公益价值感 + 科学严谨性"不时种好每一棵小树、倡导低碳生计；一边捏续升级，满足平台上越来越多的 00 后用户对种树的酷好，对新玩法的期待，这也成为了蚂蚁丛林需要且乐意去濒临的新挑战。

连年来，蚂蚁丛林新动作不少，比如 2019 年上线"公益林"，2022 年上线"神奇海洋"，2023 年上线"保护古树"玩法，2024 年上线了" AI 皮肤"……居品清爽更新的同期，热门趋势也没落下。

是以，本年 8 月 26 日，蚂蚁丛林 8 周岁确本日，蚂蚁丛林的小编在抖音后台按下了"开播按钮"，也就莫得那么令东说念主无意了。

在旧例的玩法下，单靠个东说念主累积够能种下一棵梭梭树的能量，大摘录 1 个月。胡杨这种高能量树种更是以年为单元。手机里肯求种下一棵树，到在扶助地真确种下，则要恭候至少半年，致使更久。

这种"正反应"的周期，关于当下互联网"我不想等，我咫尺就要"的反应节拍来说，似乎更偏向"延长满足"。

沿着这个想路，直播间"现收场种"模式，即是在试图让"延长满足"，变为"即时反应"——毋庸你等，我咫尺就种给你看。

从直播数据来看，"现收场种"碰巧就踩在了这届网友觉得的"好玩"上。

从 8 月 26 日到 11 月 13 日，蚂蚁丛林进行了 8 场直播，平均每场不雅看量逾越 80 万。除了老用户的一贯支撑，还有不少网友第一次得知蚂蚁丛林是"种树"的，在后台发来"种一棵树要几许钱"的疑问。

在"东说念主东说念主都在直播，事事都能直播"的大布景下，满屏"土味"的种树直播，领先是稳当了流量的趋势。但追求成为全网最"土味"直播间应该不是最终方针。

能不行通过直播为用户在蚂蚁丛林里提供新的玩法可能，同期对"正反应机制"进行新的探索，大要才是蚂蚁丛林开启直播的真确意图。

"现收场种"模式下，用户不错在线肯求种树，快速通过直播镜头看到小树被种下去。通过加速反应节拍，让用户体验感和参与感拉满，激勉捏续参与的关怀。

但也不可否定，现阶段"现收场种"也有一些局限性，比如由于时候和东说念主手终结，直播中种下的树木毕竟是少数，只可遮蔽小部分用户的需求；每次直播亦会受到扶助地野心树种的终结，很难同期提供多种种树摄取。

接下来，能否提高直播频次、优化"现收场种"进程以满足更多网友的互动需求？再进一步，能否从直播玩法的尝试，千里淀到居品的优化，提高交互体验？都将是决定蚂蚁丛林直播间取得的是"暂时终结"，如故"长期影响力"的要道。

不外，有极少如故值得期待的：对"正反应机制"进行松捆，为蚂蚁丛林追上年青用户的喜好和需求掀开了巨大空间。

当下市面上火爆的是"盲盒对碰""集卡网罗""工间摸鱼""修王人升级"和" IP 谷子"……望望年青东说念主在玩什么大要即是蚂蚁丛林下一次"好玩"的灵感场地。

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